Сравнение моей реакции с реакцией аудитории
В большинстве случаев моя реакция совпадает с мнением аудитории или близка к нему. Например:
Apple, Audi, Beheer, Eat to defeat, Grenies dog, Morphiel – нравится и аудитории, и мне.
Beheer (тюрьма), G2A, Galaxy Mars, Swisscapital Bank, Vitautas Water – негатив или сомнения совпадают.
Однако есть расхождения:
Kizik – мне понравилось (ярко, экшн), но половина аудитории считает рекламу жесткой.
Monoprix App– я оценила, но не вызвало большого интереса, а аудитория могла быть более равнодушной
Wix– я не вижу связи как пользователь, но для новичков реклама может быть эффективной.
В целом, мои оценки близки к «усредненному» мнению, особенно в крайних случаях (очень хорошо / очень плохо).
3. Самые эффективные видео
1. Eat to defeat– социальная реклама, превращающая еду овощей в игру-спасение мира. Детям нравится, родители поддерживают. Яркий сюжет, нет жестокости, запоминается.
2. Morphiel powerbank – смешная, с хорошей шуткой и отсылкой, вызывает желание купить. Единогласная позитивная реакция – редкость.
3. Grenies dog – мило и иронично, идеально для владельцев собак. Вызывает тёплые эмоции и доверие.
4. Tide – позитивная, инклюзивная (ЛГБТ-пара), без агрессии. Хорошо заходит широкой аудитории.
Эти ролики решают реальную «боль» или дарят сильные положительные эмоции, их легко запомнить и захотеть повторить действие.
4. Самые неэффективные видео
1. Vitautas Water – вызывает отвращение. Вода должна ассоциироваться с чистотой и свежестью, а не с негативом. Прямой отказ покупать.
2. Swisscapital Bank Грузия – зомби эффектны, но связь с банком не прослеживается. Бренд теряется, метафора не работает.
3. Galaxy Mars Chocolate – работает только приуроченная к 14 февраля, вне контекста непонятна. Слишком узкая и ситуативная.
4. Glenfield Wear – унизительный сюжет. Вызывает неприятие, не стимулирует покупку одежды.
5. Volvo – имиджево, но не побуждает покупать. Для автомобилей премиум-класса это провал.
Эти ролики либо отталкивают, либо не доносят связь с продуктом, либо ограничены редкими случаями.
5. Видео, по которому мнение максимально разошлось с мнением аудитории
Kizik – мне реклама понравилась (яркий экшн, динамика), а половина аудитории сочла её слишком жесткой.
Почему разошлось?
Часть аудитории видит в этом излишнее насилие или давление. Также разница может быть в ожиданиях от рекламы обуви: я жду драйва, другие – комфорта и мягкости.
Таблица: https://vk.ru/doc360870333_701851573